アド・ベストでは、出産時産院から支給されるお産セットと一緒に「出産お祝いバッグ」をお渡しし、定期的にアンケートを実施しています。今回は、出産直後のママを対象に実施した最新調査から、出産後の情報収集についての実態と変化をまとめました。
情報があふれる今、出産直後のママたちはどんな方法で「安心できる情報」にたどりついているのでしょうか。2024年10月～2025年5月まで2,825名に実施したアンケート結果をご紹介します。
ママの情報収集先、PC・スマホが8割以下に！スマホ検索一択からより多様な方法へシフト
授乳やおむつ替え、抱っこに寝かしつけ――。
出産直後のママは、めまぐるしく過ぎていく時間の中で、初めての経験や不安と向き合っています。
そんな出産直後のママにとって、情報は「安心」を得るための大切な手段です。そして、ママたちの情報収集行動は大きく変化しつつあります。
背景には、次のような環境変化が考えられます。
- 情報過多による取捨選択の難しさ
- 誤情報による不信感
- 深夜やワンオペ育児中に生まれる“孤独な検索”
- SNSやショート動画による「検索せずに入ってくる情報」の増加
今回の調査データは、こうした課題の中で見えてきた、リアルな産後ママの情報行動を示すものです。
PC・スマホは依然1位だが利用率は低下傾向。「人に聞きたい気持ち」が前より強く
「この泣き方は大丈夫？」「ミルクの飲ませ方は合ってる？」周囲に相談できない時間帯も多いママたちにとって、“自分のタイミングで情報が調べられるツール” は欠かせない存在になっています。
そんな状況を反映し、最も多く利用されている情報源は今年もPC・スマホ（76.6%）が第1位。一方、2023年と比較すると利用割合が10pt以上ダウンし、検索による情報取得への疲れが見られます。
信頼できる情報源、SNSは第4位に
ママたちが「信頼できる」「安心感がある」と回答した情報収集先。第1位は59.5%で病院のスタッフからの情報。次いで育児系Webサイト（52.7%）、周囲のママからの情報（41.7%）、SNSは第4位（43.8%）でした。
SNSは検索に役立つ一方で、 “誰が言っているのか” がママたちの信頼の判断軸になっていることが分かります。
インスタグラムの利用率がさらに上昇！人気のWEBサイト・アプリTOP10
Instagram は昨年の 24.9% → 39.2% と大きくポイントアップし、約4割を占めました。画像や動画で直感的に理解でき、等身大の育児が見えることが支持を集めていると考えられます。第2位には「たまひよ」の公式アプリ『はじめてのたまひよ』がランクイン。ユーザー評価も高く、4人に1人が使っていると回答。
今後はTikTok世代が妊娠・出産期へ移行することで、短尺動画による育児情報がより加速しそうです。
昨年の調査結果レポートはこちら▶https://ad-best.net/sukusuku01/
産前産後ママを応援！運営会社の紹介（アド・ベスト）
アドベストは、約30年前から赤ちゃんを取り巻くステージに着目している、ベビー＆マタニティ市場に特化した総合広告代理店です。母親学級プレゼントバッグや出産お祝いバッグをはじめ多数の企業とコラボレーション。産前～産後のパパママを応援するユニークな企画を実施しています。
