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洗濯洗剤の体験拡散プロモーション。運動部の9割をリピーター化した企画。

洗濯洗剤の体験拡散プロモーション。運動部の9割をリピーター化した企画。

目次

コアターゲットへの試用機会創出とSNSでの拡散。オフライン×オンラインで広範囲かつ効果的にアプローチ。

汚れやニオイが特に気になる夏、株式会社アド・ベスト(本社:東京都港区、代表取締役:石田 大三)が実施した企画が、洗濯に意識が高まるタイミングの中高生運動部に洗濯洗剤を配布し、SNSで発信するプロモーション。商品の試用機会創出とリピーター獲得を目指しました。

洗濯洗剤が今必要な中高生運動部にプレゼント

洗濯洗剤の試用機会創出とリピーター獲得を目指した本企画では、汚れやニオイへの対策品を必要とする、運動部の中高生を持つ家庭に焦点を当てプロモーションを実施。ブランドの好意形成につながる部活動応援企画として、洗濯洗剤をプレゼントしました。配布先は、アド・ベストがネットワークする運動部と、アド・ベストが連携するアプリ登録のスポーツチーム。オフラインとオンラインを組み合わせた2つの配布ルートを設けることで、学生・保護者・教諭・フォロワー・潜在顧客まで、広範囲なアプローチが可能になりました。

直接的体験+SNS拡散=リピーター獲得+認知拡大へ

的確なターゲットの絞り込みと、実体験を通じた商品理解促進。そしてクチコミの熱量が高いInstagram(インスタグラム)などのSNS発信による共感・印象付けと興味喚起により、投稿のリアリティーさが利用イメージ訴求につながったSNSでは、平均の3倍近いエンゲージメントを達成。サンプリング後のアンケートでも、約9割が「今後も使い続けたい」と回答するなどポジティブ評価。
オフライン×オンラインによる、効果が見えるサンプリング施策の形を構築しています。

会社案内

社名:株式会社アド・ベスト
設立:1979年10月1日
所在地:〒107-0062  東京都港区南青山4-1-9 秋元南青山ビル
電話番号:03-3423-6581
メールアドレス:info@ad-best.net

会社概要

ライフスタイルが異なっていても価値観や行動が集約される「ライフステージ」とマタニティ&ベビー市場に着目し、創業以来多数の企業とコラボレーションしマーケティングデータを収集。クライアントの視点に立ったユニークな戦略提案と、丁寧なマーケティングサポートを行っている広告代理店です。

公式ホームページ▶http://www.ad-best.com

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