2024年9月24日

「まも肌」×インフルエンサー「ふじこせんせい」による親子ファンミーティングを開催。揺るぎないファンを獲得した事例

大量・一過性と反する深く狭いコミュニケーションの場で、商品の価値浸透。

今年5月、ゼロ添加設計のスキンケアブランド「まも肌」と、元保育士ママインフルエンサー「ふじこせんせい」が共同イベントを開催。株式会社アド・ベスト(本社：東京都港区、代表取締役：石田大三)では、本イベントの企画・制作・管理・進行を行い、熱量の高いファン獲得を目指しました。

ファンマーケティングで中長期的に売り上げを拡大

悩みを抱える層に寄り添い、コミュニケーションが取れる居場所作りを目指す、『0添加』設計のスキンケアブランド「まも肌」。協賛関係を結ぶベビーサイン教室参加者へのサンプリングやオリジナルソングを活用し、「まも肌」のPRを実施しているアド・ベストでは、顧客とまも肌の関係性を強化し、中長期的に売り上げを拡大していくファンマーケティングを実施しています。

起用したのは、ベビーサイン講師であり、まも肌の商品に信頼を置くインフルエンサーふじこせんせい（YouTubeフォロワー6.6万人、Instagramフォロワー8.2万人）。
ふじこせんせいの公式 Instagram（インスタグラム）のストーリーズで0〜2歳のお子さんがいるファミリーを募集し、15組を限定招待。昨年に続く第2回となる「まも肌」×「ふじこせんせい」の親子ファンMTGを開催しました。

プログラムは「体験」と「質」を重視

まも肌の姿勢と商品に共感したふじこせんせいが共に企画を立て、悩みを持つママたちと一緒に時を過ごす本イベント。

プログラムは、ダンスや手遊びに劇、ふじこせんせい手作りの折り紙やまも肌製品の空ボトルで制作したおもちゃのプレゼントなど、親子が楽しく参加できる体験重視の内容。ふじこせんせいとの個別交流や、まも肌による肌悩み相談会も盛り込まれ、顧客満足度の高い質重視のイベントを実現しました。

ふれあい遊びやオリジナルペープサート。楽しく学べる仕掛け満載

まも肌のPRでは、親子で楽しく学べる企画を用意。商品理解促進には、赤ちゃんに保湿クリームなどを塗る際に歌う、まも肌のスキンケアソングを用いたふれあい遊び。スキンケアの大切さや正しいスキンケア方法は、アド・ベストが制作したオリジナルのペープサートを使用し、要点をかみ砕いて訴求。
まも肌とふじこせんせいの公式インスタグラムでも投稿され、反響がありました。

まも肌：https://www.instagram.com/reel/C-RAIw6qs5G/?igsh=bzNzaTQ3cm5nMzE1
ふじこせんせい：https://www.instagram.com/p/C-ShZZWPQXu/?igsh=bjlka3Z4NmtvMXd4

憧れの人に会える忘れられない瞬間と、数ではなく質に絞ったこの事例では、ユーザーと企業が直接コミュニケーションを取り相互理解を深め、大きな輪の軸となるコアなファンを獲得。11 月に第3回のコラボファンミーティングを大阪で開催予定。

ゼロ添加設計のベビーコスメブランド「まも肌」とは？

デリケートな敏感肌の赤ちゃんの肌を守る、日本免疫粧研によるベビーコスメブランド。最大の強みは、刺激因子を可能な限り配合しない『0添加』設計。その特性と品質から、赤ちゃんのみならず、重度の肌トラブルを抱える大人も辿り着くスキンケアブランドとして認知されるように。
肌に関する本音での情報発信やママたちの悩み相談を受ける講習会なども開催。

日本免疫粧研（まも肌）