2024年7月25日

アド・ベストの産前産後特化型ASP「AD-P」が、育児系インフルエンサーマーケティングを拡大。

的確なインフルエンサー選定と施策による効果的かつ効率的なアプローチで、成果を確実に。

株式会社アド・ベスト(本社：東京都港区、代表取締役：石田大三) が展開している、マタニティ＆ベビー業界専門のマーケティングツール付き広告サービス「AD-P」では、子育てインフルエンサーを軸にしたマーティングを展開。ファミリー層に確実にリーチする仕組みを構築しています。

1,000名以上のインフルエンサーと提携。企画立案～キャスティング～効果検証までワンストップで。

アド・ベストが確立した、日本初のマタニティ＆ベビーに特化した成果報酬型広告サービス「AD-P（アド・ピー）」。アドベストが設置したワンタグを介し、子育て中のファミリーが利用するアプリやSNSなどの人気メディアに一括で繋がることができる産前産後特化型ASP「AD-P」では、インフルエンサーを1つの媒体とした、インフルエンサーマーケティングを展開。コロナ禍の育児でインフルエンサーと特に結びつきが強い、現代の子育て層に確実にリーチしています。

現在、写真と動画で視覚的にリーチするInstagram（インスタグラム）をメインに、「子育て」を軸とした、様々なジャンルのインフルエンサーを1,000名以上リクルーティング。インフルエンサーマーケティングではインフルエンサーの選定で成否が決まるため、フォロワー数だけでなく投稿の質やフォロワーからのエンゲージメント数、過去の投稿内容など、一定基準を満たした良質なインフルエンサーのみと提携。

企画立案、キャスティング、インフルエンサーとの交渉・調整、効果検証まで、一括で行っています。

幼児教室の無料体験PRで110CV以上を獲得。フォロワー3万人のインフルエンサーによる実例。

「発見」タブ掲載でフォロワー数を超えるリーチ数獲得

幼児教室の無料体験申し込みの獲得事例。フォロワー3万人のアカウントで投稿したところ、保存数と「いいね！」の数は平均値ながら、投稿を見てくれたフォロワーの割合を表す「ホーム率」が、通常40～50％のところ69％を記録。つまり3万フォロワーの場合、ホームのインプレッションが平均15,000のところ、今回の施策では20,757という高い数値に。

ホーム率の高さ＝アクティブなフォロワーが多い良質なアカウントと判断され、レコメンドされるのがインスタグラムの仕組みの1つ。このホーム率の高さにより、新しいアカウントや投稿を見つけるためユーザーの多くが利用する人気の機能「発見タブ」に掲載され、発見からのアクセス数もホームとほぼ同じ高い数値を獲得。

1％が目安とされる投稿の影響力を示すエンゲージメント率は、1.45％。約3万人のフォロワーに対しリーチ数4万4千以上、そのうち約6割がフォロワー以外と非常に高い数値を記録しました。

平均値に対して8倍のCTRを獲得

コンバージョンにつながるストーリーズ投稿では、閲覧数は少ないものの、広告をクリックした割合を示すCTR（クリック率）は、インスタ広告の平均値1.5％に対して約8倍の11.9％。

結果、1人のインフルエンサーによる1投稿で、110件以上のコンバージョンを獲得。サイトを訪れたユーザーのうち、成果を達成した割合CVR（コンバージョン率）は35.7％。非常に高い達成率となりました。
3ヶ月間、継続的にコンバージョンを獲得しています。

まとめ

「AD-P」がネットワークする子育て系インフルエンサーは、旅行系、私生活系、お出かけ系、お役立ち情報系など多彩なジャンルを網羅。日々リクルーティング活動を行っており、独自のインフルエンサーネットワークを拡大しています。そのため、ニーズに合わせて施策を細かくカスタマイズし、高い成果が見込めるインフルエンサーをアサインすることが可能。

「母親学級プレゼントバッグ」「出産お祝いバッグ」など、アド・ベスト運営のリアルなメディアと組み合わせることで、商品・ブランド認知から刈り取りに至るまでより広範囲かつ効果的な訴求が可能に。低リスクかつ効果が高い広告サービスとして、多くの企業で継続実施中です。

運営会社について（アド・ベスト）

アド・ベストは、約30年前から赤ちゃんを取り巻くステージに着目している、ベビー＆マタニティ市場に特化した総合広告代理店です。

多岐に分かれる「ライフスタイル」ではなく、妊娠・出産・結婚といった人生の節目の生活段階「ライフステージ」に施策を集中投下する「ライフステージ・マーケティング」を開発。ターゲット層にダイレクトにリーチできる、アド・ベスト独自のオフラインメディアとオンラインメディアを効果的に組み合わせ、ベビー用品から住宅、食品、家電、車、美容、ファッションまで、多彩なビジネスを支援しています。